Neue EU-Richtlinie zur Nachhaltigkeitskommunikation – EmpCo erklärt
Am 27. September 2026 tritt die „Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel“ (kurz: EmpCo Directive) in Kraft und bringt weitreichende Änderungen mit sich, die die Kommunikation mit Umwelt- und Sozialaussagen grundlegend verändern wird. In einer Onlineveranstaltung am 10. September 2026 von 14 bis 15 Uhr gibt Dr. Meike Gebhard, Geschäftsführerin der SAIM GmbH, einen Einblick in die wichtigsten Neuerungen der EmpCo-Regulierungen und zeigt auf, wie Sie Ihre Kommunikation regulatorikkonform aufstellen können.
EmpCo-Richtlinie
Ziel der Richtlinie ist es, Verbraucher*innen in die Lage zu versetzen, bewusste Kaufentscheidungen zu treffen – und Greenwashing zu unterbinden. Sie sieht neue „Per-se-Verbote“ vor, durch die das Gros der bislang üblichen Green und Social Claims künftig untersagt werden. Beispielsweise sind allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „grün“ künftig nicht mehr erlaubt. Zukunftsgerichtete Umweltaussagen wie etwa eine geplante Klimaneutralität müssen einhergehen mit konkreten Zielformulierungen und überprüfbaren Maßnahmenplänen.
Diese neuen Regeln gelten nicht nur für Wirtschaftsunternehmen, sondern gleichermaßen für gemeinnützige Organisationen - sofern sie im Kontext einer kommerziellen Kommunikation stehen. Betroffen sind dabei alle Medien in Text und Bild: von der Organisationswebseite über Informationsmaterialien zu den Angeboten bis hin zu Pressemitteilungen. Wer seine Organisation vor Risiken schützen will, sollte seine Kommunikation deshalb auf den Prüfstand stellen und EmpCo-konform überarbeiten.
Informationsveranstaltung – digital, kompakt, zielgruppenspezifisch
In einer Onlineveranstaltung am 10. September 2026 gibt Dr. Meike Gebhard einen Überblick über die geplanten Änderungen und deren Implikationen für die Wohlfahrtspflege:
- Regulatorischer Rahmen: Ziele und Inhalte von EmpCo Directive und UWG
- EmpCo konkret: Wie sich die Kommunikation mit Green und Social Claims verändern wird
- EmpCo in der Praxis: Wie man die EmpCo wirksam in der Praxis umsetzen und Risiken vermeiden kann
- Q&A: Fragen - Antworten zur EmpCo Directive
Über diesen Link können Sie sich zur kostenlosen Veranstaltung im Rahmen des Projekts „WIRksam - Gemeinsam Nachhaltigkeit gestalten“ anmelden.